BERNINA Corporate Blog –Liebe Leserinnen, liebe Leser, einigen von Euch ist vermutlich bekannt, dass es ein BERNINA Lied gibt. Der Song wurde in Neuseeland als Jingle für Fernsehwerbung produziert und war dort in den Siebziger- und Achtzigerjahren landauf, landab zu hören. Ein echter Ohrwurm. Wer in dieser Zeit in Neuseeland lebte, kann mitträllern: “BERNINA, BERNINA, so easy, simple and versatile … “. Es gibt sogar Neuseeländer, die sich beschweren, dass sie den Song nicht mehr aus dem Kopf kriegen. Bei einem Stück, das rund fünfzig Jahre alt ist, muss man da schon von einem chronischen Leiden sprechen. Hier ein Beispiel eines TV-Spots aus dieser Zeit – anzuhören auf eigene Gefahr:
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Das kanntet Ihr, nicht wahr? Aber wusstet Ihr auch, dass es ein zweites, deutlich älteres BERNINA Lied gibt?
Ich hatte selber nie etwas von diesem früheren Lied gehört, bis ich eines Tages einen Schwung historischer Dokumente zur Archivierung erhielt, darunter Fotos, eine Audiokassette mit Festtagsansprachen und, als Highlight, eine Schellackplatte von 1937. Hier seht Ihr die Platte, wie sie bei mir auf dem Schreibtisch landete:
Die eine Seite verspricht eine Rede von Willi Brütsch, dem damaligen Leiter des BERNINA Vertriebs in der Schweiz, ausserdem das Thurgauerlied, die inoffizielle Hymne des Kantons Thurgau, gesungen von Männerchor “Frohsinn” Steckborn. Die andere Seite das BERNINA Lied.
“Drum BERNINA, nur BERNINA, sie gehört der Schweizerfrau”, so lautet gemäss Plattenhülle der Refrain. Klar, dass wir das hören wollten!
Auf dem roten Label in der Mitte der Scheibe steht: “Gesungen von den Arbeitern der Nähmaschinen-Fabrik unter Mitwirkung des Männerchors ‘Frohsinn’ Steckborn”. Muskulöse Mechaniker mit schmutzigen Händen und goldenen Kehlen? Es sollte sich herausstellen, dass die Information auf dem Label irreführend ist. Vielleicht wurde sogar bewusst ein wenig geflunkert. Dazu später mehr.
Schellack wurde im 19. Jahrhundert erfunden und ersetzte ab 1896 Hartgummi als als Pressmasse für Platten. Das neue Material, ursprünglich für Isolatoren bestimmt, war hart und verschleissfest. Platten hielten nun länger und klangen besser. Schellack hatte aber auch einen Nachteil: Das Material ist spröde und bricht leicht.
Im Fall der Platte, die mir vorlag, überwogen die Nachteile des Schellacks dessen Vorteile leider bei weitem: Meine Platte hatte einen Sprung. Besser gesagt, sie war gebrochen.
Nun beginnt eine Recherche in der Schellackwelt. Über Google finde ich schallplatten-digitalisieren.ch und schreibe dem Website-Betreiber Martin Grueber: Was meinen Sie, lässt sich meine Platte reparieren? Es stellt sich heraus, dass Grueber der Marke BERNINA zugewandt ist. Seine aus den Fünfzigerjahren stammende BERNINA konnte kürzlich mit 70-jährigen Ersatzteilen flottgemacht werden. Wir haben bei ihm also einen Stein im Brett. Trotzdem will Grueber keine positive Diagnose stellen: “Ich vermute eher nicht, dass ein solcher Sprung zu retten ist.” Er gibt mir den Tipp, mit der Stiftung Public Domain Kontakt aufzunehmen.
Die Stiftung besitzt rund 70’000 Schellackplatten und will deren Inhalt für künftige Generationen verfügbar machen. Platte für Platte wird digitalisiert und ins Internet hochgeladen. Das ist möglich, weil bei den meisten Werken das Copyright abgelaufen ist. Mehr als 13’500 Platten wurden so schon in ehrenamtlicher Arbeit aufgenommen und im Schellack-Plattenarchiv online zur Verfügung gestellt. Das BERNINA Lied ist nicht dabei. Urs Marti, Stiftungsrat der Public Domain, schreibt mir: “Das Label – oder auch das Stichwort – ‘Bernina’ habe ich unserem Archiv nicht gefunden. Ich habe auch in der Fonoteca, der schweizerischen Nationalphonothek, gesucht. Ihre Platte ist auch da nicht aufgeführt. Es handelt sich anscheinend um eine Rarität!” Er verweist auf einen Mann, der mir vielleicht weiterhelfen könne: Hans Peter Wössner.
Hans Peter Wössner, lerne ich, ist der Mann für Rares, die Koryphäe unter Schellackkennern, ein Jäger vergessener Schätze, gewissermassen der helvetische Indiana Jones unter den Plattensammlern. Der Germanist und ehemalige Gymnasiallehrer besitzt die grösste Sammlung Schweizer Volksmusik auf Schellack. Im folgenden Zeitungsartikel wird er portraitiert: “Einer lebt den Jagdtrieb kulturell wertvoll aus”. Ich rufe bei Wössner an, und schon nach dem zweiten Klingeln ist er am Apparat:
– Grüezi, Herr Wössner! Fluri hier von der Firma BERNINA; wir sind Hersteller von Nähmaschinen …
Ihm sei der Name BERNINA bekannt, unterbricht mich Wössner, wir hätten doch 1938 diese Platte herausgebracht.
– Äh, ja, darum rufe ich an. Haben Sie die Platte?
– Aber natürlich!
– Dürfte ich sie ausleihen, um sie digitalisieren zu lassen?
– Nein, sicher nicht, die Platte gebe ich nicht aus den Händen!
Das sei unter Sammlern üblich, so Woessner weiter. Keine Platte verlässt das Haus! Aber: Sehr gerne dürfe ich das Lied bei ihm anhören und aufnehmen. Er erhalte regelmässig Besuch von jungen Leuten, die sich für alte Aufnahmen interessieren. Wössner versteckt seinen Schatz nicht, sondern öffnet seine Sammlung für Musikinteressierte und Journalisten. Sogar das Schweizer Fernsehen war schon zu Gast.
Jetzt treffen sich Experte eins und Experte drei. Martin Grueber fährt mit seinem Analog-Digital-Wandler zu Hans Peter Woessner. Wenig später schreibt er mir: “Ich war heute bei Hans Peter Woessner und wir hatten gewissermassen ein Käferfest in seinem Auditorium mit drei (!) Plattenspielern.” Per Downloadlink erhalte ich die Aufnahme. Zu dritt stehen wir an meinem Pult und hören zum ersten Mal das BERNINA Lied. Gänsehaut!
Inzwischen haben wir das Stück für Euch auf Youtube geladen. Der Inhalt einer 25 cm grossen Scheibe aus Schellack, Russ und Baumwollflock hat es ins grösste Videoportal der Gegenwart rübergeschafft. Hört selbst:
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Wenn Ihr im Youtube-Player auf das Untertitel-Icon klickt, wird der Liedtext eingeblendet.
Auch das Thurgauerlied erhalte ich von Martin Grueber:
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Wie es scheint, war sich der Männerchor nicht ganz einig, ob es nun “der Sommer” oder “die Sonne” ist, welche die hiesigen Fluren in Gold taucht. Ein kleiner Zickzack im Gesang, der ansonsten so kunstvollendet ist wie ein Stich mit der BERNINA Nähmaschine.
… selbst die Rede von Willi Brütsch wird mir zu Verfügung gestellt:
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Der patriotische Ton der Ansprache – Switzerland first! – ist im historischen Kontext zu verstehen. Die Welt stand vor dem zweiten Weltkrieg. Angesichts der Bedrohungen, die der Blick ins Ausland zeigte, wollten die Schweizer das Inländische schützen und stärken. Es war die Geburtsstunde der geistigen Landesverteidigung. Die Nähmaschinenindustrie wurde dabei nicht ausgenommen.
In seiner Ansprache feiert Willi Brütsch die Fabrikation der 20’000. BERNINA Nähmaschine im Oktober 1937.
Fünf Jahre zuvor, im Jahr 1932, hatte unser Unternehmen die Fertigung einer Haushaltnähmaschine in Angriff genommen. Das neue Produkt hiess BERNINA Klasse 105. Firmeninhaber Fritz Gegauf hatte es nach dem höchsten Gipfel der Ostalpen benannt. Der Unternehmer war mit dem Produktionsstart ein Risiko eingegangen. Notgedrungen, muss man sagen. Zuvor hatte die Steckborner Fabrik primär Hohlsaumnähmaschinen hergestellt, welche für die industrielle Nutzung bestimmt waren und aus der Schweiz in die ganze Welt verkauft wurden. Ein Exportschlager seit der Erfindung im Jahr 1893! Mit der Weltwirtschaftskrise in Folge des Börsenkrachs 1929 nimmt die Hohlsaum-Herrlichkeit ein Ende. Der Niedergang der Textilindustrie in Europa und die hohen Zölle, die das Ausland auf Schweizer Importe erhebt, setzen dem Geschäft zu. Fritz Gegauf sucht einen Weg aus der Krise und wagt sich an die Konstruktion einer Haushaltnähmaschine. Er nimmt einen radikalen Strategiewechsel vor – weg vom Industriekunden, hin zur Endkundin. Sein Fokus liegt zunächst auf dem Schweizer Markt. Dieser wurde damals von deutschen und amerikanischen Marken dominiert. Gegaufs Ziel: Schweizer Hausfrauen sollten Schweizer Nähmaschinen kaufen.
Das Wagnis gelingt. Die in der Gegauf-Fabrik nach Plänen des St. Galler Konstrukteurs Wilhelm Brütsch gebaute Maschine setzt sich gegen die ausländische Konkurrenz durch. Wichtigen Anteil am Erfolg hat Wilhelms Sohn Willi Brütsch, der auf unserer Platte zu hören ist. Er organisierte den Vertrieb der neuen Maschine in der Schweiz, gewinnt die sogenannten “Arbeitslehrerinnen” als Influencerinnen und baut ein starkes Vertreternetz auf. 1931 wurden fast 24’000 ausländische Haushaltnähmaschinen die Schweiz importiert, so Brütsch Junior in seiner Rede. Fünf Jahre nach Produktionsstart der BERNINA Klasse 105, zum Zeitpunkt von Brütschs Ansprache, sind es noch 12’000 ausländische Maschinen. BERNINA hat in kurzer Zeit einen grossen Teil des Schweizer Marktes erobert.
Das BERNINA Lied ist ein Beispiel für die geschickte Vermarktung der BERNINA Klasse 105 in der Schweiz.
Das führt uns zurück zum Text auf dem Plattenlabel. “Gesungen von den Arbeitern der Nähmaschinenfabrik unter Mitwirkung des Männerchors ‘Frohsinn’ Steckborn im Oktober 1937”, steht dort. Hans Peter Woessner, der zu jeder seiner Platten aufwändige Recherchen betreibt, hat auf seine Plattenhülle notiert: “Achtung: Text ist als Rückblick auf die 20’000-Feier und nicht als diskographischer Hinweis auf die gegenwärtige Aufnahme gemeint. Die Arbeiter sind hier bei der Aufnahme nicht mehr dabei, nur der Männerchor Frohsinn.”
Sicher hat Woessner recht. Und ebenso sicher ist, dass solche Finessen für die Kundin von anno dazumal keine Rolle spielten. Eher wird sich die Schweizer Hausfrau an ihrer BERNINA über die musischen Qualitäten der BERNINA Belegschaft gefreut haben. Wer so schön singt, baut gewiss die besten Nähmaschinen! Und sehen die Arbeiter nicht kernig aus?
Auch für die guten alten Zeiten gilt: Nicht alles ist, wie es scheint. Ob sich im Koffer, den die Frau im neuseeländischen TV-Spot so leichthändig schwingt, wirklich eine BERNINA 830 record befand? So oder so: In beiden BERNINA Liedern, dem von 1937 und dem aus den Siebzigern, steckt ein Zauber. Und nicht selten, wenn mit Glitzerstaub hantiert wird, haben Werbung und Marketing die Finger im Spiel. Wir meinen: Wenn das beworbene Produkt dem Zauber gerecht wird, ist da nichts Schlechtes dabei. An Profanem besteht im Alltag schliesslich kein Mangel. Oder was meint Ihr?
Lieber Gruss
Matthias
PS: Ein herzliches Dankeschön an Martin Grueber, Urs Marti und Hans Peter Woessner, ohne deren Leidenschaft und Expertise es bei einer gebrochenen Platte im Steckborner Archiv geblieben wäre. Ihnen ist zu verdanken, dass wir das BERNINA Lied heute kennen und mit Euch teilen dürfen.
PPS: Inzwischen hat es das BERNINA Lied ins Online-Schellack-Archiv der Stiftung Public Domain geschafft: https://www.publicdomainpool.org/de/track.html?sfpdid=24-HW0001A. Wir freuen uns sehr darüber!
PPPS: Hans Peter Woessner geht davon aus, dass die BERNINA Schellackplatte nicht 1937 gepresst wurde, wie Hülle und Label glauben machen, sondern 1938. Sicher hat er auch darin recht; wenn es um Schellack geht, glauben wir ihm alles. Fritz Gegauf singt den zweiten Bass auf der Platte? Gekauft! 😊
Sehr ergreifend. Wirklich. Gänsehaut ❤️❤️👍 ganz ganz toll, der ganze Bericht. Ich werde gleich mal noch zärtlich meine Bernina Maschinen küssen 😊😊😊. Was für eine Tradition!
Hallo Jade, da werden sich Deine Maschinen sicher freuen 😊. Wir freuen uns auch, dass Du ein so leidenschaftlicher Fan unserer Marke bist. Herzlichen Dank für den Kommentar hier im Blog.
Lieber Gruss
Matthias
Hallo Herr Fluri, was für ein Aufwand, solch ein altes Lied wieder erklingen zu lassen, und das fast ohne die Kratzgeräusche der Schellackplatten. Ja, die Bernina (B880+) ist schon was Besonderes, auch wenn die Diva manchmal so ihre Mucken hat. Ich habe damals (60iger Jahre) in der Schule auch auf Pfaffmaschinen gelernt und habe immer noch eine Pfaff 1213 von meiner Oma als Zweitmaschine in Gebrauch, wenn die Bernina mit Sticken beschäftigt ist. Meine Enkelkinder nähen auch schon auf der Bernina, für sie kann ich die Geschwindigkeit reduzieren und sie haben Spass an den vielen verschiedenen Musterstichen. Die nächste Generation wird also schon auf Bernina vorbereitet.Liebe Grüsse aus dem Bergischen LandAngela
Grüezi Angela, vielen Dank für Ihren lieben Kommentar. Das ist ja toll, dass in Ihrer Familie das Nähgen von Generation zu Generation weitergegeben wird und dass sich – gewissermassen in einem evolutionären Prozess 😉 – eine Vorliebe für BERNINA herausgebildet hat. Ich wünsche Ihnen und Ihren Enkelkindern weiterhin viel Spass und Erfolg beim Nähen mit der B 880 PLUS.
Lieber Gruss
Matthias
Sehr beeindruckend, bereichernd und auch teilweise amüsant. Ganz herzlichen Dank dafür!
Hallo Brigitte, danke fürs Lob. Sehr gerne geschehen! Es freut mich, dass wir Dir mit diesem Bericht unterhaltsame Lektüre bieten konnten.
Lieber Gruss
Matthias
Liebe Grüße zum 1. April!
Liebe Grüsse zurück. Um Missverständnisse zu vermeiden, erlaube ich mir den Hinweis: Dieser Artikel ist am 25.03. erschienen. Platte und Lied existieren wirklich. Weniger sicher bin ich diesbezüglich bei der neuen BERNINA Insta Edition, die wir heute früh auf Social Media lanciert haben.
Lieber Gruss
Matthias
Herzlichen Dank für den interessanten und klangvollen Beitrag. Wie schön das es gelungen ist das Berninalied zu erhalten.
Liebe Andrea, danke! Ja, das ist wirklich ein Glück. Leider wurden grosse Teile unseres Archivs bei einer Überschwemmung im Juni 2000 verwüstet, sodass uns viele Dokumente aus der Firmengeschichte fehlen. Dass mehr als 20 Jahre später so ein Schatz geborgen werden kann, ist eine tolle Sache.
Lieber Gruss
Matthias
Diese tolle Geschichte und die Musik haben mir den regnerischen Morgen versüsst! Vielen Dank für die aufwendige Recherche!Herzliche Grüsse von einem Berninafan
Liebe Esther
Vielen Dank für die lieben Zeilen. Das grösste Lob gebührt den drei Schellack-Experten, die uns bei der Zeitreise den Weg gewiesen und uns unterstützt haben. Wir sind bei BERNINA selber ganz froh, dass wir den Inhalt der Platte nun kennen.
Hier am Untersee ist es leider auch ein Huddelwetter mit Wind und Regen…
Lieber Gruss
Matthias
Lieber Matthias! Was für eine tolle Recherche! Das ist doch wirklich eine Abenteuerreise in die Vergangenheit geworden, auf die du uns mitnimmst. Vielen Dank für deine Erzählung und herzlichen Glückwunsch, dass die Recherche ein gutes Ende genommen hat! Dass ein Männerchor so ernsthaft singt, dass die Hausfrau “mit kummervoller Miene” vor der Maschine saß und ihr “selten was geglückt” sei, bevor sie eine Bernina bekam, ist zwar einerseits reichlich frech, andererseits aber auch so komisch, dass ich lachen musste. Inzwischen habe ich mich auch gefragt, was für ein alpenländischer Juchzer mir eigentlich immer wieder durch den Kopf geht. Es ist tatsächlich das “BerNIna!” aus dem neuseeländischen Werbesong… Was für ein Glück für die Firma und für uns Bernina-Fans, dass die Produktionsumstellung auf Haushaltsnähmaschinen so erfolgreich war!!
Liebe Ursula, du hast recht, das war schon frech. Man machte etwas zum ersten Mal, nämlich eine Haushaltnähmaschine bauen, und behauptete gleich: Was bisher auf dem Markt war, macht nur Kummer und einen krummen Rücken, erst mit unserem neuen Produkt zieht Freude in die Nähstube. Andererseits konnte man auf grosses Fertigungs-Knowhow zählen und hatte Wilhelm Brütsch als Ingenieur einen grossen Wurf gelandet. 1937 blickte man zudem auf fünf höchst erfolgreiche Jahre zurück und dachte sich wohl, dass Sticheln zum Nähhandwerk gehört. 😊
Lieber Gruss
Matthias
Geschichte besteht doch immer aus Geschichten…und diese ist ganz besonders zauberhaft.Herzliche Grüße von der stürmischen OstseeküsteBirgit
Liebe Birgit, das hast du sehr schön und sehr richtig gesagt. Herzlichen Dank für deinen Kommentar.
Lieber Gruss vom ebenso stürmischen Untersee
Matthias
WOW- das ist sehr beeindruckend. Die ganze Bernina Geschichte fasziniert mich sehr. Ich bin ein Kind der Siebziger und fand damals die Bernina Nähmaschinen (die hatten wir in der Schule) altbacken. Viel cooler und innovativer war Pfaff! Meine Grossmutter (eine gebürtige Deutsche) hat mir auf ihrer Pfaff das Nähen beigebracht. Meine erste eigene Nähmaschine war natürlich auch eine Pfaff. Ich war überzeugt, Pfaff wird es immer geben, jedoch die langweiligen Bernina werden irgendwann verschwinden. Als ich dann 20 Jahre später eine neue Nähmaschine brauchte, musste ich mich belehren lassen, dass Pfaff nicht mehr das Mass aller Dinge war. Eine Brother wurde mir verkauft. Die konnte sogar Sticken; ein Novum damals! Aber was für ein Schlamassel, die Maschine und ich wurden keine Freunde und nach wenigen Jahren stand ich vor der Entscheidung, das Nähen aufzugeben oder eine andere Nähmaschine zu kaufen. Es wurde eine Bernina B830!!! Meine erste Bernina und eine brandneue Nähmaschinen Welt!! Im Laufe der Jahre gesellten sich noch eine B350, B590, B570, L850 und L890 dazu. Jede Maschine ist qualitativ sehr hochwertig, einfach zu bedienen und liefert hervorragende Ergebnisse. In den Nähweekends sehe ich jeweils auch die anderen Marken, die natürlich auch ihre Berechtigung haben, aber weiss immer, dass es für mich nichts anderes als Bernina mehr gibt. Bernina forever und sehr beeindruckend, wie diese Marke immer wieder den Turnover schafft. Gratulation!
Hallo Minette, vielen Dank für das liebe Feedback. Ich arbeite sehr gerne für BERNINA und bin an normalen Tagen schon stolz auf die Firma und ihre Produkte. Aber wenn ich einen Kommentar wie den von Dir lesen darf, wächst die Motivation gleich noch einmal. Dein Lob nehme ich als Ostergeschenk ins verlängerte Wochenende mit.
Ich wünsche Dir weiterhin viel Freude mit Deinen BERNINAs. Einen sehr beeindruckenden Fuhrpark hast Du! Wir dürfen uns glücklich schätzen, dass es BERNINA Fans wie Dich gibt.
Lieber Gruss
Matthias
halli hallo,
was für eine tolle entdeckung! danke schön fürs zeigen und mithören-können. auch die früheren generationen hatten offensichtlich schon einen sinn für gelungenes marketing. gefällt mir!
beste grüsse
gudrun
Hallo Gudrun, danke für deinen Kommentar. Ich finde, die Platte zeigt sehr schön, dass sich gewisse Dinge nicht ändern. Auch damals ging es darum, die Menschen auf emotionaler Ebene anzusprechen. Das hat man so gut hingekriegt, dass es uns heute noch berührt.
Lieber Gruss
Matthias
Danke für den schönen Bericht und die aufwändigen Nachforschungen. Ein Stück Geschichte zum Anhören.Gruß Mariel
Sehr gerne geschehen. Vielen Dank fürs liebe Feedback. Ja, das war auch für mich eine Zeitreise.
Herzlicher Gruss
Matthias